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Los beneficios de Google alcanzan los 9.430 millones en 2013

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Google es la segunda tecnológica por delante de Microsoft. Pero también la más importante en Internet y de las más rentables. El pasado ejercicio lo cerró con un beneficio de 12.920 millones de dólares (9.430 millones de euros), de los que 3.380 corresponden al cuarto trimestre. Su beneficio aumentó un 20% respecto al 2012.

¿A qué es debido su éxito?

Su éxito se debe fundamentalmente al principio sobre el que se fundó. Dicho principio consiste en organizar la masa ingente de información disponible en la web con una fórmula matemática que da sentido y relevancia a los portales.

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Esa búsqueda por Internet se acompaña de anuncios que permiten que sea un negocio rentable, más que rentable diría yo. El 70% de sus ingresos provienen de la publicidad y un 23% de los portales asociados. Alcanza casi todo: móviles, relojes, televisores, cámaras, gafas y coches.

Está claro que los datos electrónicos son la nueva materia prima que mueve la economía. Actualmente Google se disputa con la petrolera ExxonMobil el puesto de segunda mayor corporación de Wall Street. Por lo tanto, la nueva y la vieja economía están en guerra, lo que no sabemos es quién resultará vencedora.

 

El Gobierno y la protección de los derechos de autor

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El pasado viernes el Consejo de Ministros analizó el anteproyecto de reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, pero mientras afirman que esperan tenerla aprobada para el próximo otoño a los usuarios nos surgen muchos interrogantes:

¿Qué es la Sección Primera de la Comisión de la Propiedad Intelectual?

Es la entidad administrativa sobre la que han recaído más funciones nuevas con este cambio legislativo. Es un órgano colegiado dependiente del Ministerio de Cultura e integrado por cuatro vocales, “profesionales de reconocido prestigio” que no tienen por qué ser funcionarios.

¿Cuál es la función de la Sección Primera?

Su trabajo consiste en mediar si los agregadores como Google News no llegan a un acuerdo sobre el concepto y el alcance de la compensación equitativa a los editores de contenidos. También aparece en escena si las entidades de gestión no logran en el plazo legal previsto de cinco meses crear un organismo privado que sirva de ventanilla única a los usuarios de contenidos sujetos a derechos de autor.

Google News Redesign June 30 2010 AM PT

También puede controlar las tarifas que imponen las entidades de gestión, aunque esa gestión no puede efectuarse por iniciativa propia, sino solo cuando medie conflicto.

¿Qué sucederá con los usuarios?

Las medidas de lucha contra la piratería recogidas en el anteproyecto no se dirigen en ningún caso contra los usuarios. Los perseguidos por la nueva LPI son aquellos que masivamente y con fines lucrativos faciliten sin autorización contenidos sujetos a derechos de autor. También aquellas webs de enlaces dedicadas a enseñar el camino a páginas que alojen contenido fraudulento, como los llamados ciberlockers.

¿Cometerán delito los usuarios por compartir enlaces fraudulentos?

Siempre que no se haga con ánimo de lucro, ni se cause un prejuicio económico no cometerán delito.

¿Habrá que pagar a los editores por compartir enlaces en las redes sociales?

No, son los agregadores de noticias los que están obligados a pagar a los editores, pero no los motores de búsqueda.

¿Qué sucederá con el marketing de contenidos?

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No es ningún secreto que el marketing de contenidos es donde el marketing está experimentando su mayor éxito, es saturar Internet con más contenido que la gente jamás podrían explorar. Esta sobrecarga de información que está sucediendo como los vendedores crean el contenido, con la esperanza de que un artículo, video, podcast, infografía o gif podrían convertirse en viral, que se comparten, y llevar la marca de la compañía a la superficie. ¿Qué significa esto para su estrategia de marketing de contenidos?

En 2014 la comercialización de contenidos se está haciendo más patente, cada vez hay más gente que te está diciendo como debes hacerlo, y por supuesto, actualizaciones como ‘Hummingbird’ de Google que está orientado hacia la búsqueda de la mejor calidad que es relevante para sus usuarios.

Por el contrario, por otro lado tenemos la visión de Mark Schaefer, el director ejecutivo de Schaefer Marketing Solution, que ha causado un poco de revuelo al afirmar, algo así como que hemos vivido en una burbuja, por así decirlo, pero que la comercialización de contenidos va a desaparecer. Lo que el comenta es que nos estamos acercando a un punto en el que hay tanto contenido por ahí que los seres humanos no podemos procesarlo. Lanza una especie de desplome de la bolsa de los contenidos.

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Como informa The Daily Brown Bag, la razón por la que dice esto es que las estadísticas del en red contenido se duplica cada nueve a 24 meses. Las nuevas tecnologías no hacen más que aumentar esa tendencia a la alza, sin embargo, el día tiene las horas que tiene, y el cerebro humano la capacidad que tiene, no hay más, tampoco hay tantas personas en el mundo con posibilidades, o interesadas en leer un contenido determinado. Por lo tanto, si la oferta está cambiando drásticamente pero la realidad de la demanda es plana, ¿hacia qué modelo nos encaminamos? 

 Aquí están algunos puntos del contenido del Marketing Institute que hablan de la situación del mercado.

  • 92% de los vendedores están utilizando el marketing de contenidos en este punto, por lo que la penetración es muy, muy alto.
  • 60% de los vendedores de B2C y el 58% de los anunciantes B2B están planeando incrementar sus presupuestos de marketing de contenido en 2014.
  • 73% de los vendedores dicen que están creando más contenido que el año pasado. Que las tendencias a lo largo de las líneas es de aumentar su presupuesto.

Así Schaefe, después de analizar todo esto ve ciertas cosas que pueden suceder. Una es que los que tienen más dinero van a ganar en el juego de la comercialización de contenidos , al igual que los que tienen la mayor cantidad de dinero en publicidad, lo que significa que los pequeños jugadores locales terminarán perdiendo.

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Director ejecutivo de Schaefer Marketing Solution, Mark Schaefer.

 

Dos, él dice que acabar con esa polarización va a ser imposible, por lo tanto, ¿qué oportunidades tienen los más pequeños? La tercera idea es que en algún momento, los costos pueden ser mayores, o que piensa que van a ser mayores que los beneficios de la creación de contenido, porque no es que no se pueda escribir algo grande o producir algo grande, pero una vez que este bien, no sólo hay que promoverlo.

Una pregunta muy interesante, y es que, si se piensa en ello desde los diferentes ángulos de las editoriales y periódicos por ahí, su definición de lo que es el contenido y cómo monetizar podría ser diferente de algunos de los tipos de clientes B2B y B2C, donde ahora estamos viendo el contenido como una manera de entrar en una discusión y nutrir a la gente. Las personas han estado advirtiendo de esto desde la invención de la imprenta, que la cantidad de contenido creado abruma el mundo.

 Shel Holtz, director de Tecnología de la Comunicación Holtz, dio una especie de punto de vista opuesto a algunas de las estadísticas de las que se habla. Hace referencia a los estudios que muestran que la gente realmente se siente fortalecidas por la cantidad de información disponible, y que estamos consumiendo contenido mucho más categórica y en nichos que nunca se han imaginado, así que tenemos la capacidad de concentrarnos en sólo el contenido que queremos.

También señaló que el contenido no siempre está orientado para todos a la vez. En realidad, puede ser adaptado a estas audiencias específicas, por lo que ahora que la demanda que hablamos es capaz de obtener el contenido que realmente querían, en vez de limitarse a tomar la oferta de contenidos que había por ahí.

Pew, hizo una encuesta anual sobre cómo la gente está utilizando Internet. Habla sobre el hecho de que el 71% de los jóvenes de 18 a 29 años están citando Internet como su fuente principal de noticias, y que ahora, con el crecimiento de la telefonía móvil, que el 43% de los propietarios de tabletas dicen que consumen más noticias desde que obtuvo sus tabletas, y, básicamente, el 64% de los propietarios de tabletas dicen que reciben noticias de sus dispositivos semanalmente.

Así que esencialmente lo que esto significa es que mientras que la demanda podría no estar allí en términos de crecimiento de la población, los dispositivos móviles y tabletas realmente están aumentando los lugares en los que la gente está consumiendo el contenido, porque cuando tienes un minuto en la parada del autobús, o mientras usted está esperando que el médico, o lo que sea, puede comprobar su fuente de noticias favorita y leer alguna información interesante. Por lo tanto, Brown Bag cree que lo que realmente significa es que no es totalmente cierto que la demanda no está creciendo, y que vamos a llegar a un punto de sobrecarga de información o descarga de contenido como se predijo.