redes sociales

¿Existe un marco regulatorio en materia de redes sociales?

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Actualmente no existe una norma que hable de redes sociales, aunque tienen su propia legislación de manera analógica sobre elementos del pasado que se asemejan a las redes sociales.

En 2009, un Grupo de trabajo emitió el Dictamen 5/2009 sobre las redes sociales en línea. Este documento hace referencia a la primera definición de las redes sociales:

“Son servicios de la sociedad de la información.”

Por lo tanto, las redes sociales aparecen en la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y el Comercio Electrónico, la Ley 34/2002. Este es su marco regulatorio principal.

El artículo 21, referente a la protección de datos, hace referencia a los tres requerimientos jurídicos para que una plataforma sea considerada red social:

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1. El usuario debe poder generar su perfil en línea.

2. El usuario debe tener la posibilidad de compartir contenido en línea.

3. El usuario debe tener la posibilidad de interactuar con otros usuarios.

De esta forma, desde el punto de vista jurídico, Wikipedia sería considerada una red social.

Determinar a qué tipo de operadores se aplica la LSI no es tarea fácil. Los artículos 2, 3 y 4 nos definen los tipos de prestadores que estarán sujetos a esta normativa de aplicación en España.

  • Artículo 2: aquellas plataformas con sede en España que presten sus servicios a ciudadanos en España deberán someterse a la legislación española.
  • Artículo 3: aquellas plataformas con sede en la Unión Europea que presten servicios a ciudadanos en España deben someterse a la legislación española.
  • Artículo 4: los prestadores con sede fuera de la UE y que presten servicios a los ciudadanos en España deben someterse a la legislación española.

Sin embargo, una cosa es lo que dice la legislación y otra la realidad. En España por ejemplo existe una protección de datos para los menores de 14 años (no se pueden abrir un perfil de Tuenti sin consentimiento de sus padres o tutores legales), pero los prestadores extranjeros no se someten a esta normativa. La legislación es obsoleta y local.

Origen y categorización de las redes sociales

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El pasado mes de febrero me matriculé en el curso ‘Derecho y Redes Sociales‘ de la Universidad Europea de Madrid a través de las nuevas MOOCs. Aunque al principio no sabía cómo funcionaba esa nueva forma de educación y aprendizaje, he de decir que estoy realmente entusiasmada con el curso y cómo se utilizan las nuevas tecnologías para la interconexión de todos los alumnos.

A pesar de las cuestiones técnicas, lo más importante del curso es la materia, y por ello quiero haceros un pequeño resumen que dividiré en varios blogs. Comenzamos:

¿Cómo definiría usted, o en qué lugar en el tiempo colocaría usted el inicio de las redes sociales?

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Seguro que ahora mismo todos estáis pensando en finales de los 90 o incluso el principio de nuestra era. Pues bien, puede que estéis en lo cierto en cuanto a las redes sociales tal y como las conocemos hoy en día. Sin embargo, ya en los años 30, Frigyes Karinthy escribió la Teoría de los seis grados, que bien podría ser el primer indicio de lo que son las redes sociales:

Cualquier sujeto del mundo está interconectado con otro como máximo en seis grados de separación.

A esta definición podemos añadirle que las redes sociales han reducido el número de grados, por lo que actualmente estamos interconectados con otro como máximo en 4,74 grados.

Por lo tanto, las redes sociales son algo nuevo pero vienen de la interconexión humana, de la relación humana que se define en los años 30.

Las redes sociales pueden ser categorizadas atendiendo a diferentes parámetros: en función de su temática y de su público objetivo, atendiendo al sijeto principal, y por sedentarias o nómadas.

1. Categorización en función de su temática y su público:

-Redes sociales Verticales: son aquellas plataformas en las que existe una proximación del usuario. Por ejemplo, Periodistas por el Mundo.

-Redes Sociales Horizontales: Ponen en contacto a usuarios que no tienen nada en común entre sí. Por ejemplo, Facebook.

2. Categorización atendiendo al sujeto principal:

-Humanas: prima el individuo. Por ejemplo, Facebook.

-Contenido: prima el contenido. Por ejemlplo, Youtube.

-Objetivos: priman las preferencias por un objeto o marca. Por ejemplo redes sociales de coches.

3. Categorización por sedentarias o nómadas:

– Sedentarias: permiten acceder al contenido y a la plataforma independientemente del lugar en el que nos encontremos.

-Nómadas: la posición es relevante. Dependiendo del lugar en el que se identifique el usuario se le presentará u contenido u otro, especialmente en cuanto a publicidad por lo que estas redes sociales son muy utilizadas en marketing. Por ejemplo, Foursquare.

El Gobierno y la protección de los derechos de autor

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El pasado viernes el Consejo de Ministros analizó el anteproyecto de reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, pero mientras afirman que esperan tenerla aprobada para el próximo otoño a los usuarios nos surgen muchos interrogantes:

¿Qué es la Sección Primera de la Comisión de la Propiedad Intelectual?

Es la entidad administrativa sobre la que han recaído más funciones nuevas con este cambio legislativo. Es un órgano colegiado dependiente del Ministerio de Cultura e integrado por cuatro vocales, “profesionales de reconocido prestigio” que no tienen por qué ser funcionarios.

¿Cuál es la función de la Sección Primera?

Su trabajo consiste en mediar si los agregadores como Google News no llegan a un acuerdo sobre el concepto y el alcance de la compensación equitativa a los editores de contenidos. También aparece en escena si las entidades de gestión no logran en el plazo legal previsto de cinco meses crear un organismo privado que sirva de ventanilla única a los usuarios de contenidos sujetos a derechos de autor.

Google News Redesign June 30 2010 AM PT

También puede controlar las tarifas que imponen las entidades de gestión, aunque esa gestión no puede efectuarse por iniciativa propia, sino solo cuando medie conflicto.

¿Qué sucederá con los usuarios?

Las medidas de lucha contra la piratería recogidas en el anteproyecto no se dirigen en ningún caso contra los usuarios. Los perseguidos por la nueva LPI son aquellos que masivamente y con fines lucrativos faciliten sin autorización contenidos sujetos a derechos de autor. También aquellas webs de enlaces dedicadas a enseñar el camino a páginas que alojen contenido fraudulento, como los llamados ciberlockers.

¿Cometerán delito los usuarios por compartir enlaces fraudulentos?

Siempre que no se haga con ánimo de lucro, ni se cause un prejuicio económico no cometerán delito.

¿Habrá que pagar a los editores por compartir enlaces en las redes sociales?

No, son los agregadores de noticias los que están obligados a pagar a los editores, pero no los motores de búsqueda.

Las redes sociales ganan importancia en el posicionamiento SEO

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Las últimas novedades entorno a los criterios de ranking de los principales buscadores apuntan a una mayor valoración de la cantidad del contenido y de su impacto en la red. Para poder valorar este impacto, uno de los factores más relevantes que permiten su medición son las redes sociales.

Esta infografía, desarrollada por HubShout, muestra cómo el social media se ha colocado al mismo nivel de importancia que la página web del la empresa o el blog a la hora de sumar importancia en el posicionamiento de la página. Según un estudio realizado por BrightEdgeun 80% de los expertos en marketing en buscadores considera que el calado de las publicaciones en redes sociales ganará cada vez más importancia en el ranking en buscadores.

Lo que resulta curioso es que aunque el 78% de pequeños negocios en la red reconoce que gana seguidores gracias a las redes sociales y al hecho de que un 70% de los usuarios afirman que es más probable que contacten con una determinada a través de social media en comparación con otros canales, todavía un 80% de los negocios en internet no coloca de un modo visible el acceso a sus perfiles en redes sociales dentro de su propia página web, o por el contrario, ni siquiera posee un perfil social o no tiene alguien con conocimientos para hacerse cargo del funcionamiento de ese perfil y así sacarle todo su provecho.

El usuario ha entendido las redes sociales como un modo no invasivo de recibir y compartir información, lo que supone una estupenda oportunidad para las empresas, no sólo para promocionar su marca y responder sus clientes sino, como demuestra la infografía, para mejorar su ranking en los resultados de los grandes buscadores.

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